东风日产面临市场挑战，加速战略转型最新消息

奈琬 2024-10-26 植物选育 1812 次浏览 0个评论

东风日产面临市场挑战，正积极寻求战略转型。作为最新动态，东风日产在应对市场变化中不断调整策略，旨在通过转型升级来增强竞争力。面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的多样化，东风日产正探索新的发展方向，力求在保持品牌优势的同时，实现业务模式的创新和突破。这一战略转型不仅关乎东风日产的未来发展，也将对整个汽车行业产生重要影响。

近年来，中国汽车市场经历了前所未有的变革，新能源汽车的崛起和智能化技术的快速发展，使得传统汽车制造商面临严峻挑战，东风日产，作为日产汽车在华的重要合资品牌，同样未能幸免，本文将详细探讨东风日产最新的市场表现、面临的挑战以及其在电动化、智能化转型方面的最新动态。

市场表现与销量下滑

根据日产中国公布的数据，2024年8月，东风日产（包括日产、启辰和英菲尼迪品牌）销售量为46479辆，同比下滑28.39%，这一数据反映出东风日产在中国市场的严峻形势，从1月至8月的累计销量来看，东风日产共销售435603辆，同比下滑9.80%，这一趋势与近年来东风日产在中国市场的表现形成鲜明对比。

回顾历史数据，2020年东风日产在华累计销量超过145万辆，尽管较2019年下降了5.8%，但东风日产连续9个月正增长，旗下多款车型销量实现两位数增幅，显示出品牌发展的后劲，自2021年起，东风日产销量开始下滑，2021年全年销量为1381494辆，同比下降5.2%；2022年更是大幅下滑超过20%，全年销量仅为104.5万辆；2023年，销量继续缩水，全年销量79.38万辆，同比下滑接近25%。

面临的挑战

东风日产在中国市场的销量下滑，主要面临以下几方面的挑战：

1、新能源汽车的崛起：随着新能源汽车技术的不断成熟和消费者接受度的提高，新能源汽车市场迅速扩大，东风日产在新能源汽车领域的布局相对滞后，其产品竞争力不足，难以与市场上的主流新能源车型竞争。

2、智能化技术的差距：智能化是汽车行业的另一大趋势，东风日产在智能化技术方面的研发和应用相对缓慢，与自主品牌和造车新势力相比，存在一定的技术差距。

3、价格体系的重塑：在激烈的市场竞争中，东风日产不得不通过降价来保持销量，降价并未带来有效的增量，反而进一步压缩了利润空间，使得东风日产在价格战中陷入被动。

4、品牌形象的固化：东风日产的品牌形象长期以来以传统燃油车为主，随着新能源汽车和智能化技术的兴起，消费者对品牌的认知逐渐固化，难以形成新的品牌印象。

战略转型与应对措施

面对市场挑战，东风日产开始积极调整战略，寻求转型，以下是东风日产在电动化、智能化转型方面的最新动态：

1、推出新能源汽车：为了应对新能源汽车市场的崛起，东风日产推出了多款新能源汽车，启辰VX6、启辰大V DD-i超混动、超混电驱奇骏、超混电驱轩逸、轩逸·电驱版e-POWER以及ARIYA艾睿雅等，从目前的市场表现来看，这些车型并未能形成有效的市场竞争力。

2、加强智能化技术研发：在智能化方面，东风日产开始加大研发投入，引入中国技术方案，实现中国开发速度，在最新版本的轩逸车型中，东风日产对前后灯组的光源进行了调整，并计划在未来推出基于Epoch概念车打造的15代轩逸，预计将推出汽油版、混动版和纯电版三种车型，内饰可能会与某厂商合作，打造出更具科技感和智能化的驾驶座舱。

3、推出限时优惠活动：为了刺激销量，东风日产推出了多项限时优惠活动，在惠州市，轩逸车型的优惠力度非常大，最高优惠额度达到4万元，最低起售价格低至7.06万元，东风日产还推出了天籁真心版限时售价12.78万元起，试图通过降价来保持销量。

4、制定全新战略规划：为了应对中国市场的巨变，日产汽车制定了全新的战略规划——“The Arc日产电弧计划”，该计划旨在通过推出更多新能源汽车、充分结合本地优势和全球能力、变革运营模式等方式，实现“为中国”的承诺，未来3年，日产汽车将在中国市场推出8款新能源汽车，包括4款日产品牌车型。

5、强化与本土合作伙伴的关系：为了加速转型，东风日产开始强化与本土合作伙伴的关系，与中国智能领域领先企业开展合作，共同推进智能化、电驱化技术的发展。